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Oatly ha un valore di $ 10 miliardi all'IPO di New York

Hanna Ziady | Affari della CNN

Londra (CNN Affari)—Marchio svedese di latte d'avena in rapida crescita avena è diretto a una clamorosa IPO di New York che metterà alla prova la domanda degli investitori per le aziende che producono alimenti a base vegetale.

La società, che sarà quotata al Nasdaq giovedì, ha prezzato le sue azioni a $ 17 ciascuno, dandogli una valutazione di $ 10 miliardi e raccogliendo oltre $ 1.4 miliardi dalla vendita di azioni nuove ed esistenti.

L'avena, che produce un sostituto del latte a base di avena, ha cresciuto rapidamente in anni recenti. Il suo prodotto esclusivo è ora venduto in 60,000 rivenditori e oltre 32,000 caffetterie in più di 20 paesi.

Il successo dell'azienda esemplifica la crescente domanda di alimenti a base vegetale, guidata dai consumatori Millennial e della Generazione Z attenti alla salute, preoccupati anche per l'impatto che i prodotti di origine animale hanno sull'ambiente.

La moda ha incoraggiato nuovi arrivati ​​come Impossible Foods e Beyond Meat (BYND), che è salito alle stelle nella sua debutto in borsa nel 2019, stimolando anche aziende alimentari affermate, come Nestlé (NSRGY) e Destinazione (CBDY) per lanciare gamme a base vegetale.

Oatly, che ha lanciato il suo primo prodotto nel 2001, stava producendo latte d'avena molto prima che le alternative ai latticini fossero di moda. Ma è stato solo dopo che l'azienda ha nominato un nuovo team dirigenziale nel 2012, guidato dall'imprenditore Toni Petersson, che le vendite hanno iniziato davvero a decollare.

Il marchio è diventato famoso per il suo marketing e il suo packaging eccentrico. I suoi cartoni presentano affermazioni ironiche sui benefici del latte di avena e sugli svantaggi dei prodotti di origine animale.

Dopo le scarse recensioni per una pubblicità a basso budget al Super Bowl di quest'anno (che vedeva Petersson suonare una tastiera e cantare "Wow! No Cow"), la società ha regalato magliette "Ho totalmente odiato quella pubblicità di Oatly".

Descrivendosi come la più grande azienda mondiale di latte d'avena, Oatly produce anche gelati, yogurt, creme da cucina e creme spalmabili. Ma è meglio conosciuto per il suo latte, che costa più di alternative simili a base di riso e soia, e che Oatly ha accuratamente posizionato come prodotto preferito dai consumatori più esigenti.

Ad esempio, negli Stati Uniti e nel Regno Unito, ha preso di mira i baristi professionisti e le caffetterie specializzate, conquistando gli amanti del caffè con la sua bevanda all'avena in edizione barista "completamente schiumosa".

Ha seguito una strategia simile quando è stato lanciato nel 2018 in Cina, dove ha un'esclusiva associazione con Starbucks (SBUX). Le vendite in Asia sono quintuplicate tra il 2019 e il 2020, secondo a prospetto depositato presso la US Securities and Exchange Commission il mese scorso.

"La domanda globale di prodotti Oatly ha superato di gran lunga la nostra offerta", ha affermato la società. "Mentre continuiamo a crescere, abbiamo un'opportunità significativa per soddisfare la domanda insoddisfatta e sfruttare il successo del nostro marchio per espandere il nostro portafoglio di prodotti".

Secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor, le vendite al dettaglio del settore lattiero-caseario a base vegetale sono state stimate in 18 miliardi di dollari nel 2020, e rappresentano circa il 3% dell'industria lattiero-casearia globale.

Oatly ha quattro stabilimenti, di cui due negli Stati Uniti, e altri tre in programma o in costruzione a Singapore, in Cina e nel Regno Unito.

l'azienda ha ottenuto un investimento di $ 200 milioni lo scorso luglio da un gruppo guidato dal colosso del private equity Blackstone, che includeva Oprah Winfrey, Natalie Portman, l'agenzia di intrattenimento di Jay-Z e l'ex CEO di Starbucks Howard Schultz.

L'investimento ha valutato Oatly a $ 2 miliardi, sebbene la società non sia ancora redditizia. Sebbene le vendite siano più che raddoppiate rispetto al 2019 raggiungendo i 421.4 milioni di dollari l'anno scorso, ha registrato una perdita di 60.4 milioni di dollari in quanto ha investito denaro nello sviluppo del prodotto, nelle nuove fabbriche e nel marketing.

Oatly opera anche in un mercato sempre più affollato di prodotti lattiero-caseari alternativi, in competizione con rivali profondi come Danone (DANOY), i cui marchi Alpro e Silk vendono una gamma di prodotti lattiero-caseari alternativi a base di soia, mandorle, noci di cocco, anacardi e avena.

Ben & Jerry's, di proprietà di Unilever (UL), offre versioni senza lattosio della sua gamma di gelati e il colosso dei beni di consumo punta a quintuplicare le vendite di carne vegetale e alternative ai latticini nei prossimi sei anni.

All'inizio di questo mese Nestlé, la più grande azienda alimentare del mondo, ha annunciato il lancio di un'alternativa al latte a base di piselli chiamata Wunda. Lancerà il prodotto in Francia, Paesi Bassi e Portogallo, con un rollout pianificato in altri mercati europei. Ciò lo metterà direttamente contro Oatly, che trae la maggior parte delle sue entrate dall'Europa.

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