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Nova Jersey: um centro de educação em pesquisa social e análise de dados

Em uma era que enfatiza o big data e a tomada de decisões baseada em evidências, Nova Jersey é líder em pesquisa e análise de dados para políticas sociais, consultoria de dados do setor privado e educação em pesquisa. A proximidade de Nova Jersey com a cidade de Nova York a torna um local ideal para organizações de pesquisa e empresas de dados estabelecerem suas sedes ou abrirem escritórios afiliados, e a ampla gama de cursos de pesquisa oferecidos em faculdades e universidades de Nova Jersey cria muitas oportunidades para os alunos colaborarem com eles. Vamos dar uma olhada em algumas das organizações de pesquisa mais interessantes, empresas de consultoria de dados e programas educacionais em Nova Jersey.

Conduzindo Ciências Sociais e Inteligência de Negócios

Organizações e institutos de pesquisa em política social podem ser encontrados em todo o estado. O Mathematica, por exemplo, começou como uma pequena empresa de pesquisa em Nova Jersey em 1968. Eles realizaram o primeiro projeto de pesquisa social experimental em grande escala nos Estados Unidos. Agora, com mais de 1,200 funcionários, o Mathematica fornece a pesquisa que os parceiros do setor público e privado precisam para melhorar programas, refinar estratégias e aprimorar o entendimento para tomar decisões informadas e baseadas em dados. Nova Jersey também abriga organizações de pesquisa respeitadas, como The Hastings Center, Environment New Jersey, New Jersey Policy Perspective e ETS. Alguns centros de pesquisa são afiliados a universidades, enquanto outros dependem de subsídios e angariação de fundos.

No setor privado, empresas como a PRS IN VIVO têm fornecido insights e consultoria para profissionais de marketing em algumas das maiores empresas de bens de consumo do mundo para melhorar suas experiências de compradores e consumidores usando o poder dos dados derivados de métodos baseados em ciência comportamental por quase 50 anos. Outras empresas, como Kantar, Ipsos e Azure Knowledge, também estão ativas em Nova Jersey, usando pesquisas, aprendizado de máquina e análise de dados para atender a uma variedade de clientes diversos.

Empresas de pesquisa de mercado e estrategistas de políticas sociais transformaram a maneira como desenvolvem recomendações para seus clientes nos últimos anos. Suposições educadas sobre a direção dos mercados, o apelo de um produto para os consumidores, o apoio a uma mudança em nossas leis, como a legalização da maconha recreativa ou os recentes requisitos de máscaras em público para retardar a propagação do COVID-19, foram substituídos com decisões informadas baseadas em evidências concretas que vêm de dados.

Também está claro que os dados agora vêm de todos os lugares diferentes. Sempre que fazemos uma compra, publicamos em nossas mídias sociais ou usamos nossos telefones, criamos informações úteis que podem ser usadas não apenas para entender o comportamento do consumidor, mas também para informar a política social. Basta pensar nas maneiras como os dados de localização de telefones celulares foram usados ​​para examinar a capacidade das pessoas de se mudar e a distância social durante a pandemia do COVID-19.

Talentos universitários fazem parceria com a indústria

Para atender a essas necessidades, Faculdades e universidades de Nova Jersey adicionaram muitos novos programas de graduação que enfatizam a pesquisa e a análise de dados. Por exemplo, minha instituição, a Montclair State University, oferece mestrado em Análise de negócios, ciência de dados e Pesquisa e Análise Social.

Eu dirijo o Mestrado em Pesquisa e Análise Social. Nesse programa, os alunos aprendem a escrever e administrar pesquisas, entrevistas e grupos de foco. Também ajudamos os alunos a aprender técnicas de mineração de dados e texto de ponta com programas como SPSS, R, Qualtrics e INVIVO. Nossos alunos também podem personalizar seu diploma para carreiras em política social, consultoria de dados e outros campos.

Os alunos em programas de dados como esses aprendem a ajudar os clientes extraindo dados de análises da web, dispositivos de ponto de venda, programas de fidelidade, comentários de clientes, pesquisas de satisfação e muito mais. Organizar e gerenciar esses dados são tarefas complexas que exigem treinamento especializado em análise de negócios ou ciência de dados. A capacidade de analisar os dados e criar visualizações fáceis de entender para os clientes vem do conhecimento de estatísticas e programas de software analíticos.

Tomar decisões com base nos resultados da pesquisa pode ser o passo mais importante no processo de consulta e os alunos aprendem a fazer isso também. Por exemplo, a Seton Hall University é o lar de um Centro de Pesquisa de Mercado que é altamente competente em ajudar os clientes a tomar decisões baseadas em evidências. Seus alunos se envolvem em parcerias com muitas empresas locais para fornecer insights de clientes que vêm de esforços de coleta de dados qualitativos e quantitativos.

Toda organização está sentada em uma mina de ouro de dados. Eles precisam de pessoas que possam vasculhá-lo, separar o que é valioso e transformá-lo em insights sobre os quais os líderes possam agir. Nova Jersey tem um rica oferta de talentos que pode fazer exatamente isso.

Christopher Donoghue, Ph.D. é Professor Associado de Sociologia e Diretor do Mestrado em Pesquisa e Análise Social na Montclair State University.

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